חנויות אונליין
קידום חנות אינטרנטית בגוגל: מה שונה ומה קודם
6 דקות קריאהאבי דיגמי
קידום חנות אינטרנטית הוא לא קידום אתר עם יותר עמודים.
בחנות גוגל פוגש מאות כתובות, רובן דומות, חלקן ריקות, וכולן משתנות כל שבוע.
מי שמנסה ״לקדם את החנות״ כמו שמקדמים אתר תדמית מבזבז חודשים. יש סדר, והוא מתחיל בעמודים שלא חשבתם עליהם.
מה שונה בחנות
- הרבה עמודים, מעט טקסט: מאה מוצרים עם שורת תיאור של היצרן הם מאה עמודים שגוגל רואה כדומים.
- כפילויות שנוצרות לבד: סינון לפי צבע, מיון לפי מחיר, עמוד 2 של הקטגוריה. כל אחד מהם הוא כתובת חדשה עם אותו תוכן.
- מוצרים שנגמרים: מוצר שירד מהמלאי הופך לעמוד 404 או לעמוד ריק, וגוגל זוכר אותו.
- מחיר וזמינות: גוגל מציג אותם בתוצאות, ולכן הוא צריך לקרוא אותם מהעמוד בצורה מסודרת.
ומה לא שונה: גוגל עדיין מדרג עמוד אחד על מילה אחת.
השאלה היא רק איזה עמוד בחנות מתאים לאיזו מילה, וזה המקום שבו רוב החנויות טועות.
עמוד הקטגוריה הוא העמוד שמדורג
מי שמחפש ״נעלי ריצה לנשים״ לא מחפש מוצר אחד, הוא מחפש מדף. העמוד שעונה על זה הוא הקטגוריה, לא המוצר.
וברוב החנויות עמוד הקטגוריה הוא רשת של תמונות בלי מילה אחת:
אין כותרת שאומרת מה יש כאן, אין פסקה שעוזרת לבחור, אין קישורים לקטגוריות קרובות.
זה העמוד הראשון לטפל בו: כותרת ראשית אחת עם המילה שמחפשים, פסקה או שתיים שבאמת עוזרות לבחור (למי, לאיזה שימוש, מה ההבדל בין הדגמים), והמוצרים אחריהן.
את המילים לקטגוריות מוצאים כמו לכל עמוד: מה מקלידים, כמה, ומי כבר מופיע.
השיטה במדריך על מחקר מילות מפתח, ולחנות הכלל הוא קטגוריה אחת לכל קבוצת ניסוחים, ולא קטגוריה לכל ניסוח.
עמוד מוצר שגוגל מציג עם מחיר
גוגל יכול להציג מוצר בתוצאות החיפוש עם מחיר, זמינות, משלוח והחזרות, גם בלי חשבון Merchant Center, אם העמוד מכיל סימון מובנה של מוצר (Product).
רוב מערכות החנות מוסיפות אותו לבד, וכדאי לבדוק שהוא באמת שם ושהמחיר בו נכון:
בקונסולת החיפוש יש דוח ״רשימות מוצרים״ שמראה אילו מוצרים גוגל קרא ואילו עם שגיאות.
ואם רוצים גם את לשונית השופינג, הדרך היא Merchant Center עם רשימות חינמיות, שעובדות גם בישראל.
מעבר לסימון, עמוד מוצר צריך את מה שהיצרן לא נותן:
תיאור שכתוב לקונה של החנות הזאת, תמונות משלכם, תשובה על משלוח והחזרה בעמוד עצמו, ותאריך עדכון של המחיר.
מה צריך להיות מוכן לפני שבכלל פותחים חנות, כתבתי במאמר על איך פותחים חנות אינטרנטית.
כפילויות: וריאציות, סינון ומיון
| הכפילות | מה גוגל רואה | מה עושים |
|---|---|---|
| וריאציות (צבע, מידה) | עשרה עמודים של אותו מוצר | עמוד אחד למוצר עם canonical, והוריאציות בסימון מובנה כקבוצת מוצר |
| סינון (?color=red) | אותה קטגוריה בעשרות כתובות | canonical לקטגוריה הנקייה, ובלי אינדוקס לכתובות הסינון |
| מיון ועימוד (?page=2) | עמוד המשך בלי טקסט משלו | canonical לעצמו, בלי טקסט כפול, והמוצרים עצמם במפת האתר |
| מוצר שנגמר | עמוד 404, או עמוד שאומר ״אזל״ לנצח | אם יחזור: להשאיר עם ״אזל״ והצעה לדומה. אם לא: 301 לקטגוריה |
מהירות: החנות היא האתר הכבד ביותר
תמונות מוצר גדולות, תוספים של סליקה, צ׳אט ופיקסלים הופכים חנות לאתר האיטי ביותר שרוב העסקים מחזיקים.
הסף של גוגל ברור: התוכן הראשי מופיע תוך 2.5 שניות, התגובה ללחיצה תוך 200 אלפיות שנייה, ובלי קפיצות בעמוד.
בחנות הדרך לשם היא כמעט תמיד תמונות: גודל נכון, פורמט מודרני, וטעינה עצלה של מה שמתחת למסך.
איך עושים את זה בוורדפרס, במאמר על מהירות אתר וורדפרס.
ואת הבדיקה עושים בטלפון, כי רוב הקונים שם. מה בודקים ומה מתקנים קודם, במאמר על התאמת האתר לנייד.
תוכן שמביא כניסות שלא מחפשות מוצר
לא כל מי שיגיע לחנות מחפש לקנות היום.
מי שמחפש ״איך בוחרים נעלי ריצה״ מחפש מדריך, ומדריך טוב בחנות שלכם מביא אותו לקטגוריה הנכונה כשהוא מוכן.
שניים או שלושה מדריכים כאלה, מקושרים מהקטגוריות ואליהן, מביאים לחנות את הכניסות שעמודי המוצר לעולם לא יביאו.
מה בודקים כל חודש
- בקונסולה: אילו קטגוריות מופיעות ובאיזה מקום, ואילו מוצרים בדוח רשימות המוצרים עם שגיאות.
- עמודי 404: מוצרים שירדו ונשארו עם קישורים אליהם.
- מהירות של שלושה עמודים: הבית, קטגוריה, מוצר. בטלפון.
- המחירים בסימון המובנה מול המחירים בעמוד. אחרי כל עדכון מחירים.
ואם החנות עוד לא קיימת, הבחירה במערכת קובעת כמה מזה יקרה לבד:
ההשוואה בין WooCommerce ל-Shopify מסבירה מה כל אחת נותנת לקידום, ומה היא לא. מה אני בונה ולמה, בעמוד בניית חנות אינטרנטית.