בניית דף נחיתה דף נחיתה נמדד בדבר אחד.
כמה אנשים השאירו פרטים.

בניית דף נחיתה מתחילה מפעולה אחת: מה הגולש אמור לעשות. כל מה שלא מקדם אותה מיותר, וזה כולל את רוב מה שנראה יפה.

אני מתחיל מהשוק ולא מהדף.

אני מפרק את מי שכבר מוכר בתחום שלך, מבין איזה מבנה עובד לו ומה הוא אומר בכל שלב, ורק אחרי זה כותב ומעצב.

העיצוב הוא הדבר האחרון שקורה, לא הראשון.

• שיחת אפיון מעמיקה על העסק ועל מי שקונה ממך
• חקר שוק ומתחרים, כדי למצוא את המבנה שכבר עובד
• כתיבת הקופי המלא, לא מילוי תבנית
• עיצוב ובנייה מותאמים לנייד
• חיבור טפסים, וואטסאפ ומדידה
• מענה אוטומטי לכל פנייה מהאתר: אישור במייל לפונה, והתראה אליך עם קישור לוואטסאפ שלו
• הגדרת פרופיל העסק בגוגל
• עלייה לאוויר על הדומיין והאחסון שלך

את החלקים של דף נחיתה ממיר, לפי סדר ההשפעה שלהם, פירקתי במדריך נפרד. ואיך כותבים את הטקסט עצמו, במדריך לכתיבה שיווקית.

לרוב העסקים שפונים אליי כבר יש אתר, והשאלה הראשונה היא למה לא פשוט להוסיף עוד עמוד.

התשובה היא שאתר ודף נחיתה נבנים לשני סוגי גולשים שונים לגמרי, ומה שעוזר לאחד מפריע לשני.

לאתר מגיע מי שכבר מכיר אתכם ובא לבדוק. הוא רוצה להסתובב, לראות תחומים, להתרשם, ולכן הוא צריך תפריט.

לדף נחיתה מגיע מי שראה מודעה לפני שלוש שניות ולא מכיר אתכם בכלל.

תפריט אצלו הוא דלת יציאה, וכל עמוד נוסף באתר הוא סיבה לא להשאיר פרטים.

השורה התחתונה: אם אתם לא משלמים על תנועה ולא מוכרים משהו ספציפי בזמן ספציפי, ייתכן שאתם לא צריכים דף נחיתה בכלל.

אני מעדיף להגיד את זה בשיחה ולא בחודש השלישי.

ואם רוב הפניות שלך מגיעות מהמלצות, מה שאתה צריך הוא כנראה אתר תדמית.

דף נחיתה לעסק שירותים ודף נחיתה לעסק שמוכר מוצר הם שני דברים שונים, וההבדל אינו בעיצוב אלא באורך.

עסק שמוכר שירות יקר צריך דף ארוך יותר, כי הגולש צריך להשתכנע במי שעומד מאחוריו לפני שהוא משאיר טלפון.

מוצר במחיר נמוך צריך דף קצר, כי כל פסקה מיותרת היא עוד הזדמנות לעזוב.

איך זה נראה בדף נחיתה לעורכי דין, פירקתי במאמר נפרד.

כאן רוב הסיפורים נגמרים, ואצלי זה בדיוק המקום שבו הם מתחילים.

דף נחיתה הוא הדבר שהכי משתלם לשפר, כי כל שינוי קטן בכותרת או בסדר הסקשנים נמדד מיד במספר הפניות.

לכן אני נשאר שנה ומשפר אותו בכל חודש.

זו גם התשובה לשאלה למה תשלום חודשי, כשדף נחיתה נמכר בדרך כלל בתשלום אחד: אני לא מוכר הקמה, אני מוכר שנה.

השיפור החודשי עובר בין ארבעה מסלולים לאורך השנה:

• המרה: ניסוח מחדש של כותרת, שינוי סדר סקשנים, מיקום כפתורים, הוספת הוכחה
• תוכן ו-SEO: כותרות ותיאורים לגוגל, עמוד שירות חדש, מבנה קישורים פנימי
• טכני: מהירות טעינה, תמונות, נגישות, קישורים שבורים
• מתחרים: סבב קצר על שלושה מתחרים שלך, מה השתנה אצלם ומה כדאי לאמץ