קידום אורגני
קידום בגוגל בחינם: איפה מופיעים, ובמה משלמים
5 דקות קריאהאבי דיגמי
קידום בגוגל בחינם הוא לא סיסמה: יש מקומות בגוגל שבהם עסק מופיע בלי לשלם לגוגל שקל. אבל ״בחינם״ לא אומר ״בלי מחיר״.
משלמים בשעות, ולפעמים גם בסבלנות.
המאמר עובר על המקומות האלה, על מה שכל אחד מהם דורש ממך, על מה שאסור לעשות בהם, ועל איך יודעים אם השעות עבדו, בלי לשלם גם על זה.
התשובה הקצרה
שלושה מקומות:
- פרופיל העסק בגוגל, שמופיע בחיפוש ובמפות.
- התוצאות הרגילות, אלה שמתחת למודעות.
- לחנות: רשימות המוצרים החינמיות של גוגל.
באף אחד מהם לא משלמים לגוגל. בכולם משלמים בזמן: הקמה, תחזוקה ותוכן.
פרופיל העסק בגוגל
זה המקום שהכי מהר להופיע בו. פתיחה של פרופיל עסק והופעה בגוגל לא עולות כסף. כדי לערוך את הפרופיל, מאמתים שהעסק שלך.
גוגל מציע כמה דרכים, לפי העסק: מייל, סרטון קצר של העסק, שיחת וידאו, או קוד שמגיע בדואר.
לא כל הדרכים זמינות לכל עסק, ואת מה שזמין לך רואים כשמתחילים.
אם יוצא לך אימות בסרטון, כדאי לתכנן אותו לפני שמצלמים.
לפי גוגל מצלמים שלושה דברים: איפה העסק פועל, כמו שלט רחוב או סימן מזהה ליד; הציוד או המוצרים שאתה עובד איתם; והוכחה שאתה מנהל את העסק, כמו מסמך של העסק עם אותו שם שבפרופיל.
הצילום רציף, בלי עריכה, לפחות 30 שניות, ומהטלפון, דרך הפרופיל עצמו.
מה למלא, ובמה להיזהר:
- שם העסק: השם האמיתי, ורק הוא. לא השם שלך ועוד השירות והעיר, אלא השם שמופיע על השלט ובחשבונית. לפי ההנחיות של גוגל, מידע מיותר בשם העסק אסור, ויכול להביא להשעיה של הפרופיל. זו הטעות הכי מפתה, כי נדמה שהיא עוזרת.
- קטגוריה. הראשית היא מה שהעסק עושה בפועל. את השאר אפשר להוסיף כקטגוריות משניות.
- עובד מהבית, או אצל הלקוחות? אז אתה עסק עם אזור שירות: מסתירים את הכתובת, ומגדירים את הערים שאתה מגיע אליהן. לפי גוגל, האזור לא אמור להתרחק יותר מבערך שעתיים נסיעה מהמקום שבו העסק יושב.
- שעות, טלפון, אתר ואזור שירות. בדיוק כמו באתר. פרופיל שאומר דבר אחד ואתר שאומר דבר אחר מבלבלים את מי שמחפש אותך.
- תמונות. של העסק עצמו: המקום, העבודה, אתה. לא ממאגר.
- הקישור לאתר. אם תוסיף לו פרמטרי UTM, תראה במערכת המדידה של האתר כמה אנשים הגיעו מהפרופיל.
ועוד שני דברים שנראים כמו קיצור דרך, ומסכנים את הפרופיל:
פרופיל שני לאותו עסק, וכתובת של משרד וירטואלי או תיבת דואר במקום מקום אמיתי. שניהם מנוגדים להנחיות של גוגל.
ביקורות
ביקורות הן החלק בפרופיל שאתה לא כותב, ובגלל זה הן שוות משהו.
מבקשים אותן בפשטות: אחרי עבודה שהסתיימה טוב, שולחים ללקוח את הקישור לכתיבת ביקורת, עם משפט אחד שמסביר למה זה עוזר לך.
ועונים על כל ביקורת, גם על הטובות.
מה אסור, לפי המדיניות של גוגל:
- הטבה בתמורה לביקורת: הנחה, מתנה, כסף או שירות חינם. וגם לא בתמורה לשינוי או להסרה של ביקורת שלילית.
- ביקורות מתוך ניגוד עניינים: ממך, מעובדים, מבני משפחה, או ממי שיש לו קשר עסקי אליך.
והמחיר של הפרה הוא לא רק ביקורת שנמחקת. גוגל יכול לחסום לתקופה ביקורות חדשות לפרופיל, או להסתיר את הקיימות.
שנה של ביקורות אמיתיות יכולה להיעלם בגלל הטבה אחת.
התוצאות הרגילות
כאן המחיר בזמן הכי גבוה, וגם התוצאה הכי ארוכה. על המקום בתוצאות הרגילות אי אפשר לשלם לגוגל בכלל.
מה שכן צריך: עמוד לכל שירות, תשובות לשאלות שהלקוחות שלך שואלים, ואתר שנטען מהר בנייד.
כתבתי מדריך לקידום אתרים לבעלי עסקים, עם השלבים עצמם לפי הסדר.
וכדי לדעת על מה לכתוב, יש כלים חינמיים למחקר מילות מפתח, ופירטתי גם אותם.
וכמה זמן זה לוקח? את זה אף אחד לא יודע להגיד מראש, ומי שמבטיח מספר מנחש. מה שכן אפשר: למדוד כל חודש, ולראות אם הכיוון נכון.
לחנות: המוצרים
אם אתה מוכר מוצרים, יש מקום שלישי: רשימות המוצרים החינמיות של גוגל, שיכולות להופיע בחיפוש, בשופינג ובמפות.
מעלים את המוצרים ל-Merchant Center, עם מחיר, מלאי ותמונה, ומוצר שעומד בכללים יכול להופיע בלי תשלום.
למדוד בחינם
בלי מדידה אין דרך לדעת אם השעות עבדו. שני כלים חינמיים של גוגל עושים את זה:
- קונסולת החיפוש: על אילו חיפושים האתר הופיע, כמה פעמים, וכמה לחצו.
- הביצועים של פרופיל העסק: כמה ראו את הפרופיל, באילו חיפושים מצאו אותו, כמה התקשרו ממנו, וכמה לחצו על הקישור לאתר.
ובדיקה שלישית, שאינה של גוגל: האם האתר עצמו עובד בנייד, והאם אפשר לפנות ממנו בלחיצה.
יש לי בדיקה של האתר בחינם שעושה בדיוק את זה.
שעה בשבוע
בחינם עובד רק אם הוא קבוע. ההצעה שלי: שעה בשבוע, באותו יום, ביומן.
- עשר דקות: לענות על ביקורות חדשות.
- עשר דקות: לעדכן בפרופיל מה שהשתנה: שעות, מבצע, תמונה חדשה של עבודה.
- חצי שעה: לשפר עמוד אחד באתר, או להתחיל עמוד חדש, על שאלה שלקוח שאל השבוע.
- עשר דקות: להסתכל בקונסולה ובביצועים של הפרופיל, ולרשום מספר אחד, כדי שבעוד חודש יהיה למה להשוות.
וכמה עולה לפרסם בגוגל?
בממומן אין מחיר קבוע לחודש. משלמים על קליקים, והמחיר נקבע במכרז, לפי ההצעה שלך, ההצעות של אחרים, ואיכות המודעה והדף.
טווח של מחירים לכל ביטוי אפשר לראות בחינם, במתכנן מילות המפתח של גוגל.
ומה הדף צריך לעשות כשכבר משלמים על כל קליק, כתבתי במאמר על דף נחיתה לגוגל אדס.
מתי בחינם כבר לא מספיק
בשלושה מקרים. כשאתה צריך פניות מהר יותר ממה שזה נבנה, ההחלטה היא בין אורגני לממומן, וכתבתי עליה בנפרד: קידום אורגני או ממומן.
כשהשעה בשבוע לא קורית, כי העסק עצמו לוקח את כל הזמן, זה הרגע להעביר את זה למישהו.
וכשהתחום תחרותי מאוד, שעה בשבוע לא תספיק, וגם אצלי תשמע את זה: מאמרים כל חודש ובניית קישורים הם עבודה של משרד קידום ייעודי.
ואם אתה במקרה השני, כאן כתוב מה אני עושה בקידום אורגני, כשתרצה שמישהו יעשה את זה איתך.