דפי נחיתה
בניית דף נחיתה בוורדפרס: איך עמוד באתר הופך לדף נחיתה
פורסם 8 דקות קריאהאבי דיגמי
בניית דף נחיתה בוורדפרס מתחילה בהבנה פשוטה: דף נחיתה בוורדפרס הוא הרבה פעמים עמוד רגיל באתר, שמורידים ממנו את כל מה שהופך אותו לעמוד באתר: התפריט, הכותרת העליונה, הפוטר והקישורים החוצה.
המדריכים שעולים בחיפוש מלמדים בעיקר איך לגרור רכיבים לעמוד, והרבה מהם בסרטון.
כאן החלק שהם מדלגים עליו: מה צריך להוריד, לאן הפנייה הולכת, האם לתת לגוגל להציג את הדף, ואיך יודעים שהוא לא איטי.
התשובה הקצרה
שלושה צעדים:
- עמוד חדש, בתבנית בלי כותרת עליונה ובלי פוטר.
- טופס שהפניות ממנו נשמרות גם מחוץ למייל, ואחריו דף תודה.
- החלטה אם גוגל יציג את הדף בתוצאות הרגילות.
ומה ההבדל בין דף כזה לבין עוד עמוד באתר? על מה הופך עמוד לדף נחיתה כתבתי בנפרד. בקצרה: מטרה אחת, ובלי דרכים לצאת.
באתר הקיים, או במערכת נפרדת
לפני הכלי, ההחלטה איפה הדף יושב:
| מה | עמוד באתר הוורדפרס | מערכת נפרדת לדפי נחיתה |
|---|---|---|
| איפה הדף יושב | על הדומיין שלך, ליד שאר האתר | במערכת אחרת, לפעמים על כתובת שלה |
| מה צריך להכין | תבנית בלי תפריט, טופס ומדידה | חשבון, ולחבר אליה את הטפסים והמדידה |
| מי קובע מה אפשר | אתה, כמו בשאר האתר | המערכת |
| מתי זה מתאים | דף שנשאר לאורך זמן | קמפיין קצר, או בדיקה של הצעה חדשה |
אם כבר יש לך אתר בוורדפרס, והדף אמור להישאר, הכי פשוט לבנות אותו שם. מכאן והלאה, על זה.
להוריד את התפריט והפוטר
זה הצעד שהופך עמוד באתר לדף נחיתה, ואיך עושים אותו תלוי בכלי:
- באלמנטור: בהגדרות העמוד בוחרים בפריסה Elementor Canvas. היא מציגה רק את מה שבנית באלמנטור, בלי הכותרת העליונה, הפוטר והסרגל הצדדי של התבנית. הפריסה Elementor Full Width משאירה את הכותרת והפוטר, ולכן היא לא מתאימה לדף נחיתה.
- בעורך המובנה, בתבנית בלוקים: בעורך האתר יוצרים תבנית עמוד חדשה בלי חלקי הכותרת והפוטר, ומשייכים אליה את הדף.
- בתבנית קלאסית: תלוי בתבנית. יש תבניות שמגיעות עם תבנית עמוד ריקה, ויש שלא. אם אין, כאן בונה עמודים חוסך הרבה עבודה.
ואחרי שהתפריט ירד, כדאי לעבור על מה שנשאר: לוגו שמקשר לעמוד הבית, אייקונים של רשתות חברתיות, קישור למדיניות בגוף הדף.
כל אחד מהם הוא דרך לצאת מהדף לפני שפנית.
אלמנטור, העורך המובנה, או משהו אחר
דף נחיתה באלמנטור הוא הדרך הנפוצה ביותר בוורדפרס, ולא בהכרח הנכונה לכל אחד. שלושת הכלים, לפי מה שבאמת מבדיל ביניהם:
| מה בודקים | אלמנטור בגרסה החינמית | אלמנטור Pro | העורך המובנה |
|---|---|---|---|
| עמוד בלי כותרת ופוטר | כן, בפריסת Canvas | כן | בתבנית בלוקים, בתבנית עמוד משלך |
| טופס | דרך תוסף טפסים, ברכיב הקוד המקוצר | כן, עם שמירת פניות ומעבר לדף תודה | דרך תוסף טפסים |
| עלות | חינם | בתשלום שנתי | חינם, חלק מוורדפרס |
אין כאן תשובה אחת נכונה. אלמנטור נותן יותר חופש בעיצוב, והעורך המובנה לא דורש עוד תוסף.
מה שחשוב יותר מהכלי הוא שלושת הדברים שבסעיפים הבאים, והם נכונים בכל אחד מהם.
וצריך אלמנטור Pro בשביל טופס? לא בהכרח.
בגרסה החינמית יש רכיב שמציג קוד מקוצר (Shortcode), ודרכו אפשר להציג טופס של תוסף טפסים, כמו Contact Form 7.
מה שמקבלים ב-Pro הוא טופס שנבנה באלמנטור עצמו, עם שמירת הפניות ומעבר לדף תודה, בלי תוסף נוסף.
ואם אתה עובד באלמנטור ורוצה שהאתר גם יעלה בגוגל, כתבתי בנפרד על אלמנטור וקידום אורגני.
מה נכנס לדף עצמו, לפי הסדר
עד כאן הצד של וורדפרס. אבל דף שבנוי טכנית נכון ועדיין לא מביא פניות, נכשל בתוכן. הסדר שעובד, מלמעלה למטה:
- כותרת שאומרת מה זה ולמי, במשפט אחד. מי שנכנס צריך להבין תוך שניות שהוא במקום הנכון.
- ההצעה: מה מקבלים, ולמה עכשיו. היא באה לפני העיצוב, לא אחריו.
- כפתור או טופס כבר במסך הראשון, ושוב אחרי כל חלק.
- הוכחה: ביקורות, לקוחות, תמונות מעבודה אמיתית. לא "הכי טובים בתחום".
- מענה לחשש הגדול לפני שהוא נאמר: מחיר, זמן, או "מה אם זה לא יעבוד".
- טופס קצר. כל שדה מיותר עולה בפניות.
כל אחד מהחלקים האלה, עם דוגמאות ומה לא לעשות, פירטתי במדריך על איך בונים דף נחיתה ממיר.
הטופס: לאן הפנייה הולכת
בוורדפרס, טופס שולח בדרך כלל מייל, וכאן פניות הולכות לאיבוד:
- המייל לא יוצא, או נוחת בספאם. כברירת מחדל, וורדפרס שולח מיילים דרך פונקציית המייל של השרת שלו, ובחלק מהאחסונים מיילים כאלה לא מגיעים. הפתרון הוא תוסף ששולח דרך תיבת מייל אמיתית (SMTP), ובדיקה עם פנייה אמיתית אחרי כל שינוי באתר.
- אין עותק באתר. Contact Form 7, למשל, לא שומר את הפניות בכלל. בשביל זה יש תוסף חינמי של אותו מפתח, Flamingo, ששומר כל פנייה במסד הנתונים. גם הטופס של אלמנטור Pro יודע לשמור את הפניות באתר. ככה, אם מייל אחד נעלם, הפנייה עדיין שם.
- אין דף תודה. אחרי השליחה, כדאי להעביר לדף תודה נפרד. הוא אומר למי שפנה שהפנייה נקלטה, ואת הכניסות אליו קל לספור. את הדף הזה עצמו לא צריך להציג בגוגל.
לתת לגוגל להציג את הדף, או לא
לא כל דף נחיתה צריך להופיע בתוצאות הרגילות.
- דף לקמפיין בלבד, במיוחד אם יש לו כמה גרסאות דומות: עדיף לסמן אותו noindex, כדי שלא יתחרה בעמוד השירות שלך על אותם חיפושים. התג הרגיל חל על מנועי החיפוש, ולא חוסם את הבוט של גוגל אדס, כך שהקמפיין ממשיך לעבוד.
- דף שאמור להביא אנשים מגוגל: משאירים אותו פתוח, ואז הוא צריך מספיק טקסט כדי שגוגל יבין על מה הוא. דף עם כותרת וטופס בלבד לא נותן לו הרבה.
איך מסמנים: לוורדפרס עצמו יש רק הגדרה לכל האתר, בהגדרות הקריאה, ובה לא נוגעים בשביל דף אחד. לדף בודד משתמשים בתוסף קידום.
ב-Yoast, למשל, זו השאלה בלשונית Advanced שבתיבה של Yoast מתחת לעמוד: האם לאפשר למנועי חיפוש להציג אותו.
מהירות בנייד
כל בונה עמודים מוסיף לעמוד קבצים משלו, ועל זה נוספים תמונות גדולות, סרטונים ואנימציות.
כמה זה מאט את הדף שלך אי אפשר לדעת בלי למדוד, אז מודדים:
ב-PageSpeed Insights של גוגל, בחינם, ומסתכלים על הציון לנייד, ולא על המחשב.
אם הציון נמוך, מה מאט אתר וורדפרס, לפי סדר ההשפעה, פירטתי במאמר נפרד.
ואם אתה רוצה לבדוק גם שאפשר לפנות מהדף בלחיצה אחת, בטלפון, בוואטסאפ או בטופס, יש לי בדיקת אתר חינמית.
שאלות שחוזרות על בניית דף נחיתה בוורדפרס
אפשר לבנות דף נחיתה בוורדפרס בלי אלמנטור? כן.
העורך המובנה של וורדפרס, בתבנית בלוקים, מאפשר תבנית עמוד בלי כותרת ופוטר, ואת הטופס מוסיפים דרך תוסף טפסים.
אלמנטור נותן יותר חופש בעיצוב, אבל הוא לא תנאי.
כמה עולה לבנות דף נחיתה בוורדפרס?
אם האתר כבר קיים, הכלים עצמם יכולים להיות חינמיים: העורך המובנה, אלמנטור בגרסה החינמית ותוסף טפסים.
מה שעולה כסף הוא הזמן, ואלמנטור Pro אם רוצים את הטופס שלו. מה כוללת בנייה אצלי, ואיך נקבע המחיר, כתוב בעמוד נפרד.
ואם רוצים לקבל תשלום ישר מהדף?
אפשר, אבל זה כבר לא רק טופס: צריך ספק סליקה, ולהחליט אם התשלום קורה בעמוד של הספק או בתוך האתר.
כתבתי על זה במאמר על תשלומים באתר.
לפני שהדף עולה: שמונה בדיקות
- התבנית. אין כותרת עליונה, אין פוטר, ואין קישורים שמוציאים מהדף.
- התפריט של האתר. הדף החדש לא נכנס אליו. בתפריטים הקלאסיים של וורדפרס יש הגדרה שמוסיפה לתפריט כל עמוד חדש, וכדאי לוודא שהיא כבויה.
- קוד המדידה. הוא נטען גם בדף הזה. קוד שהודבק ישירות בקובץ הכותרת של התבנית לא נטען בפריסת Canvas, כי היא לא משתמשת בקובץ הזה.
- הטופס. פנייה אמיתית הגיעה, לא לספאם, ונשמרה גם באתר.
- דף התודה. עובד, ולא מוצג בגוגל.
- גוגל. ההחלטה אם להציג את הדף בתוצאות התקבלה בכוונה, ולא נשארה כברירת המחדל.
- הנייד. ציון ב-PageSpeed Insights, ומעבר על הדף ביד, מהטלפון שלך.
- הכתובת. אם הכתובות באתר נבנות מהכותרת, בעברית הן הופכות לשורה ארוכה של סימנים כשמעתיקים אותן. כתובת קצרה באנגלית נוחה יותר למודעה, להודעה בוואטסאפ ולמדידה.
ואם אתה מעדיף שמישהו יבנה את זה בשבילך, ויישאר לשפר אותו אחרי שהוא עולה, כאן כתוב איך נראית אצלי בניית דף נחיתה לעסק, ומה כלול.