דפי נחיתה
מה זה דף נחיתה, ובמה הוא שונה מעמוד באתר
פורסם 5 דקות קריאהאבי דיגמי
מה זה דף נחיתה? עמוד אינטרנט עם מטרה אחת: פעולה אחת שהגולש עושה, כמו השארת פרטים, קנייה או הרשמה לאירוע.
כל מה שיש בדף, הטקסט, התמונות והעיצוב, נמצא שם כדי שהפעולה הזאת תקרה. בעברית אומרים גם עמוד נחיתה, ובאנגלית Landing Page.
במה הוא שונה מעמוד רגיל באתר
עמוד רגיל באתר מכיל תפריט, קישורים והרבה נושאים, כי התפקיד שלו הוא להציג את העסק.
דף נחיתה מינימליסטי ומעוצב כדי למקד את הגולש בפעולה אחת בלבד.
כשגולש נכנס לאתר עמוס במידע הוא מתפזר ולא מבצע פעולה, ודף הנחיתה פותר את זה בפוקוס מלא על הפעולה שרוצים שיבצע.
| עמוד באתר | דף נחיתה | |
|---|---|---|
| מטרה | להציג את העסק | פעולה אחת |
| תפריט וקישורים החוצה | כן | כמעט לא |
| מאיפה מגיעים אליו | חיפוש, תפריט, קישורים | בעיקר קמפיין או מודעה |
הצד השני של הטבלה, האתר הרגיל של העסק עם התפריט והעמודים, מוסבר במאמר מה זה אתר תדמית.
סוגי דפי נחיתה, לפי המטרה
כל דף נחיתה בנוי סביב פעולה אחת, ולכן הדרך הכי פשוטה למיין אותם היא לפי הפעולה.
אלה הסוגים העיקריים, ומה כל אחד מהם חייב כדי לעבוד.
| הסוג | הפעולה האחת | מה חייב להיות בו |
|---|---|---|
| דף לידים | השארת שם וטלפון | הצעה ברורה, טופס קצר, ותשובות לשאלות שעוצרות פנייה |
| דף מכירה | קנייה בתוך הדף | המחיר, מה כלול, תשלום מאובטח, ותשובה לכל התנגדות |
| דף הרשמה לאירוע או וובינר | הרשמה | תאריך ושעה, מה יוצאים איתו, ומי מדבר |
| דף לקמפיין או למבצע | פנייה או קנייה, לפי המודעה | אותה הבטחה ואותן מילים כמו במודעה, ותאריך סיום אם יש |
| דף רשימת המתנה | השארת אימייל לפני השקה | מה עומד לצאת, מתי, ולמה כדאי להירשם עכשיו |
| דף תודה | הצעד הבא, אחרי שהשאירו פרטים | מה קורה עכשיו ומתי חוזרים אליו |
עסק שנותן שירות בונה בדרך כלל דף לידים, כי את השירות עצמו מוכרים בשיחה ולא בדף.
דף מכירה מתאים כשהמחיר ידוע מראש והקונה יכול להחליט לבד, כמו בקורס דיגיטלי או במוצר.
כדי לגבות תשלום בתוך הדף צריך סליקה, ומה צריך לבדוק לפני שבוחרים חברת סליקה, כתבתי במאמר על סליקה לאתר.
דף לקמפיין הוא הסוג שהכי קל לטעות בו, כי הוא צריך להמשיך בדיוק את מה שהמודעה אמרה.
מה גוגל בודק בו, פירקתי במאמר על דף נחיתה לקמפיין בגוגל.
כמה ארוך צריך להיות דף נחיתה
אין אורך נכון אחד. דף נחיתה צריך להיות ארוך כמו ההחלטה שהוא מבקש.
מי שמשאיר שם וטלפון כדי לקבל שיחה מחליט מהר, ומספיק לו דף קצר.
מי שמשלם בתוך הדף על קורס או על שירות יקר צריך תשובה לכל שאלה שלו לפני שהוא משלם, ולכן הדף שלו ארוך יותר.
מה שכן קבוע הוא המסך הראשון. בטלפון, לפני שגוללים, הגולש צריך להבין מה מקבלים, למי זה מתאים, ומה עושים עכשיו.
אם הוא צריך לגלול כדי להבין את זה, הדף ארוך מדי במקום הלא נכון.
ואם השאלה היא על גודל בפיקסלים: אין גודל קבוע, כי דף נחיתה בנוי להתאים את עצמו למסך.
מה שבודקים הוא איך הוא נראה ברוחב של טלפון, ואיך ברוחב של מחשב.
את ההחלטות על המסך הראשון ועל הסדר בדף פירקתי במאמר על עיצוב דף נחיתה.
ממה בנוי דף נחיתה
- כותרת ראשית ברורה
- הצעת ערך: מה יוצא לגולש מזה
- קריאה לפעולה אחת, שחוזרת
- הוכחה: עדויות, מספר טלפון, תמונות שמחזקות את התחושה שהגיע למקום הנכון
- עיצוב נקי וממוקד
את החלקים של דף נחיתה ממיר, לפי סדר ההשפעה שלהם, פירקתי במאמר נפרד.
ואיך הם נראים בדף אמיתי, סקשן אחרי סקשן, יש בדוגמאות לדפי נחיתה.
וחלק אחד לא רואים בדף: מה קורה ברגע שמישהו משאיר פרטים. דף שלם כולל גם מענה מהיר ללידים מהדף.
מה זה ״דף נחיתה ממיר״
המרה היא הפעולה שהדף ביקש: פנייה, קנייה או הרשמה. יחס ההמרה הוא כמה מתוך מי שנכנס לדף עשו אותה.
דף נחיתה ממיר הוא דף שהיחס הזה אצלו טוב, ואין מספר אחד שנחשב טוב לכל עסק. משווים את הדף לעצמו: לפני שינוי ואחריו.
מתי עסק צריך דף נחיתה
- כשמשלמים על קמפיין. עמוד נחיתה מותאם משפר את הביצועים של קמפיינים בפייסבוק, בגוגל ובאינסטגרם, כי הגולש נוחת על מה שהמודעה הבטיחה.
- כשיש הצעה אחת לקהל מסוים. בעלי עסקים קטנים, מטפלים, עורכי דין: כל קהל צריך דף שמדבר אליו בדיוק.
- כשהאתר לא בנוי להמרה, והקמפיין צריך לעבוד כבר עכשיו.
איך זה נראה אצל עורך דין, כשגם כללי הפרסומת של הלשכה קובעים מה מותר לכתוב, פירקתי במאמר על דף נחיתה לעורכי דין.
מאיפה מגיעים לדף נחיתה
לדף נחיתה מגיעים בדרך כלל ממקום שאתה שולח ממנו:
מודעה בגוגל, בפייסבוק או באינסטגרם, מייל ללקוחות, הודעה בוואטסאפ, קוד QR על עלון, או כפתור באתר עצמו.
לכן הוא יכול להיות בלי תפריט: מי שהגיע אליו כבר יודע למה הוא שם.
כל מקור כזה צריך דף שממשיך את מה שהוא הבטיח. מי שלחץ על מודעה של הנחה מצפה לראות את ההנחה, לא את דף הבית.
ואם אתה שוקל לשלם על מודעות, כתבתי בנפרד מה זה קידום ממומן בגוגל ועל מה בדיוק משלמים.
שאלות ותשובות
מה ההבדל בין דף נחיתה לעמוד נחיתה?
אין הבדל. זה אותו דבר בשני שמות.
מה ההבדל בין דף נחיתה לאתר?
אתר מציג את העסק ויש בו הרבה עמודים ונושאים. דף נחיתה הוא עמוד אחד עם פעולה אחת.
האם דף נחיתה יכול להיות חלק מהאתר?
כן. הרבה פעמים הוא עמוד בתוך האתר, בלי תפריט, שמגיעים אליו מקמפיין.
מה ההבדל בין דף נחיתה לדף מכירה?
דף מכירה הוא סוג אחד של דף נחיתה: זה שהפעולה בו היא קנייה. כל דף מכירה הוא דף נחיתה, אבל לא כל דף נחיתה מוכר.
דף לידים, למשל, מבקש פרטים ולא כסף.
צריך דומיין נפרד לדף נחיתה?
לא. דף נחיתה יכול לשבת בכתובת בתוך האתר שלך, כעמוד בלי תפריט. ככה כל קישור אליו מחזק את האתר שלך, ולא כתובת אחרת.
כמה עולה דף נחיתה?
תלוי במי שבונה ובמה כלול. אצלי דף נחיתה הוא במסלול תדמית. המחיר כולל את הבנייה ואת השנה שאחריה, ב-12 תשלומים ובלי עלות הקמה.
הוא מגיע אליך בכתב, אחרי שיחה של עשרים דקות. אחסון ודומיין לא כלולים, ואני אומר אותם מראש.
ואם אתה רוצה לנסות קודם בלי לשלם, כתבתי מה הכלים החינמיים לדף נחיתה בחינם כוללים, ומה לא.
ואם אתה שוקל דף נחיתה לעסק שלך, בעמוד על בניית דף נחיתה לעסק כתבתי איך זה נראה אצלי ומה כלול.