דף נחיתה לעורכי דין: למה אתה חייב אחד, ואיך בונים אותו נכון

מה זה דף נחיתה לעורכי דין?

דף נחיתה לעורכי דין הוא עמוד אחד, לתחום אחד, שנבנה סביב פעולה אחת: שהלקוח יתקשר או ישאיר פרטים.

הוא לא אתר המשרד ולא עמוד תחומי העיסוק. הוא העמוד שמישהו נוחת עליו מהמודעה, במצב הכי לחוץ שלו, ומחליט תוך דקה.

מה ההבדל בין אתר רגיל לדף נחיתה?

אתר משרד הוא מקום שמישהו מגיע אליו כדי לבדוק אתכם: מי אתם, במה אתם עוסקים, מה הוותק.

הוא בנוי לסקרנות והוא נותן כמה דרכים להסתובב בו. דף נחיתה בנוי להפך: אין בו תפריט, אין לאן ללכת, ויש בו פעולה אחת.

שניהם צריכים להתקיים, והם לא מחליפים זה את זה. דף נחיתה לתאונות עבודה שמדבר גם על דיני משפחה יפסיק להמיר בשניהם.

למה כל עורך דין צריך דף נחיתה?

1. הגדלת כמות הפניות

עמוד נחיתה ממוקד משאיר פחות מקום לבלבול, מניע לפעולה ומגדיל את כמות הלקוחות.

2. שיפור אפקטיביות של פרסום בגוגל או פייסבוק

כשיש לך עמוד שמותאם בדיוק לקמפיין שלך העלויות יורדות, וההמרות עולות.

3. מיתוג מקצועי

עיצוב מקצועי, מסרים ברורים ותוכן חד יוצרים אמון. וזה בדיוק מה שצריך כשהגולש מחפש ייצוג משפטי.

איך לבנות דף נחיתה לעורך דין שמביא פניות

1. כותרת חזקה

ביטוי מדויק של מה שאתה מציע ולמי זה מתאים. לדוגמה: "עורך דין דיני עבודה: בדוק עכשיו אם מגיע לך פיצוי"

2. פתיח ממוקד על הבעיה והפתרון

הלקוח שלך בלחץ. תן לו להבין מיד שאתה מבין את המצב שלו ויש לך פתרון.

3. הנעה לפעולה בולטת

כפתור חזק, טופס קצר וקריאה ברורה: "תיאום שיחה עכשיו", "בדוק זכאות לפיצויים", "דבר עם עורך דין"

4. תועלות, לא תכונות

במקום לכתוב "20 שנות ניסיון", כתוב מה הלקוח יוצא איתו מהשיחה הראשונה: "תדע מה הזכויות שלך, ומה הצעד הבא"

5. המלצות של לקוחות (סושיאל פרוף)

המלצות, מכתבי תודה ודירוגים, שהכללים מתירים כל עוד הם לא יוצרים רושם מטעה. שם של לקוח רק בהסכמה בכתב, כמו שמפורט למטה.

זה מה שבונה אמון אצל מי שלא מכיר אותך.

מה מותר ומה אסור בדף נחיתה של עורך דין

דף נחיתה הוא פרסומת, ולפרסומת של עורך דין יש כללים משלה: כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת).

זה סיכום שלי של הנוסח, לא ייעוץ משפטי, ואת הנוסח הסופי של הדף מעבירים לעין שמכירה את הכללים.

אבל כדאי להכיר אותם לפני שכותבים, כי הם קובעים מה מותר לכתוב בכל שורה בדף.

ומעל הכל, כלל אחד שגובר על הטבלה: פרסומת שיש בה כדי להטעות את הציבור, או שפוגעת בכבוד המקצוע, אסורה גם כשהיא עומדת בכל השאר.

שלושה דברים שאני רואה בדפים של עורכי דין, ושהכללים לא מתירים

1. 1"ייעוץ ראשון ללא תשלום". המשפט החופשי שמציע את השירות לא יכלול שום התייחסות לשכר הטרחה, וזו התייחסות כזו. ההנחיות של הלשכה מנו את המשפט הזה במפורש בין האסורים.
2. 2"מומחה". בהנחיות של הלשכה נכתב שזה אסור, ושהביטוי המותר הוא "תחומי עיסוק". ההנחיות ישנות מהתיקונים האחרונים, אבל "תחומי עיסוק" הוא עדיין הביטוי שבכללים, ו"תחום העיסוק שלי" אומר בדף נחיתה את אותו דבר.
3. 3הבטחה לתוצאה: "פיצוי מהיר", "נשיג לך". מה שאי אפשר להבטיח עלול להטעות, ופרסומת מטעה אסורה.

ועוד דבר אחד שכדאי לדעת לפני שמתחילים לשנות את הדף כל חודש:

חובה לשמור עותק של כל פרסומת שלוש שנים מהיום שהיא ירדה, כולל איפה ומתי היא פורסמה.

בדף נחיתה, הכי פשוט לשמור צילום של כל גרסה, עם תאריך.

מבנה מומלץ: דף אחד לתחום אחד

דף לדיני עבודה ודף לתאונות דרכים הם שני דפים, גם כשהמשרד אחד.

מי שנפגע בעבודה רוצה לראות את המקרה שלו, לא רשימה של כל מה שהמשרד עושה. וככה בנוי דף לתחום אחד, מלמעלה למטה:

1. 1כותרת: התחום, והמצב של הלקוח במילים שלו.
2. 2שורה אחת על מה קורה בשיחה הראשונה.
3. 3כפתור לשיחה, וואטסאפ, וטופס קצר.
4. 4שלושה או ארבעה מצבים שבגללם פונים אליך בתחום הזה.
5. 5מי אתה: תחומי העיסוק, מועד ההסמכה, השפות. כל אלה מותרים, ו"מומחה" לא.
6. 6המלצות או דירוגים, בהסכמה.
7. 7חמש השאלות שלקוחות שואלים לפני שהם סוגרים.
8. 8שוב הכפתור, בסוף.

הכלל: כל שורה בדף עונה על שאלה שהלקוח שואל לפני שהוא מתקשר. מה שלא עונה על שאלה כזו, יוצא.

באילו מילות מפתח כדאי להשתמש?

כדי שהדף שלך גם יקודם בגוגל, שלב מילות מפתח רלוונטיות:

• דף נחיתה לעורכי דין
• עורך דין דיני עבודה
• עורך דין חוזים
• ייעוץ משפטי אונליין
• עורך דין מקרקעין
• דף נחיתה מקצועי לעורך דין

שלב את מילות המפתח בכותרת העמוד, בכותרות המשנה, בתיאור המטא ובתיאורי התמונות.

דף נחיתה שבנוי היטב זה מעולה, אבל בלי קידום הוא לא יגיע לשום מקום.

כמה עולה דף נחיתה לעורך דין, וכמה זמן זה לוקח

אצלי דף נחיתה הוא במסלול תדמית. המחיר כולל את הבנייה ואת השנה שאחריה, ב-12 תשלומים ובלי עלות הקמה.

הוא מגיע אליך בכתב, אחרי שיחה של עשרים דקות. בשנה הזאת אני משפר את הדף בכל חודש לפי מה שהפניות מראות.

הבנייה עצמה יכולה לקחת שבוע: שיחת אפיון, בדיקה של המשרדים שמתחרים על אותו תחום, כתיבה, עיצוב, ועלייה לאוויר.

ואם צריך דף לכל תחום, כל דף נוסף נבנה מהר יותר, כי המבנה כבר קיים.

שאלות נפוצות על דף נחיתה לעורך דין

מותר לכתוב בדף "ייעוץ ראשון בחינם"?

לפי הכללים, לא. המשפט שמציע את השירות לא יכלול שום התייחסות לשכר הטרחה, וגם "בחינם" היא התייחסות כזו.

מה שכן אפשר: לכתוב מה קורה בשיחה הראשונה.

מותר לפרסם המלצות של לקוחות?

כן. המלצות, מכתבי תודה ודירוגים מותרים, כל עוד הם לא יוצרים רושם מטעה.

אם ההמלצה כוללת את שם הלקוח, צריך הסכמה בכתב, שבה הוא מצהיר שהוא חופשי לסרב ושהשירות לא הותנה בזה.

דף אחד לכל המשרד, או דף לכל תחום?

דף לכל תחום. מי שמחפש עורך דין לדיני עבודה לא יקרא על דיני משפחה, ודף שמדבר על שניהם ממיר פחות בשניהם.

אם יש לי אתר למשרד, צריך גם דף נחיתה?

אם אתה מריץ קמפיין, כן. האתר בונה אמון אצל מי שכבר שמע עליך, והדף מביא פנייה ממי שראה מודעה.

מה שכדאי שיהיה באתר עצמו, ואיך שני הדברים עובדים יחד, כתבתי בעמוד על בניית אתר לעורך דין.

ומה הלקוח צריך לקבל ברגע שהוא משאיר פרטים? אישור קצר שהפרטים הגיעו, והערכה מתי יחזרו אליו, בלי שום ייעוץ.

זה כל מה שמענה מהיר ללידים, מהפנייה הראשונה, צריך לעשות.

מה עושים עם זה עכשיו

תפתח את השיחות האחרונות עם לקוחות ותרשום מה הם שאלו לפני שסגרו. חמש השאלות שחוזרות הן הדף.

ואת החלקים שכל דף נחיתה ממיר צריך, לא רק של עורך דין, פירקתי במאמר נפרד.

ואם אתה מעדיף שמישהו יעשה את זה בשבילך: דף אחד לתחום אחד, ושנה שבה הוא משתפר לפי מה שהפניות מראות.

מה כולל השירות ואיך זה עובד, בעמוד על בניית אתר לעורך דין, ובעמוד על בניית דפי נחיתה לעסקים, עם המחיר.